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夜游文旅项目最好同时具备这四个条件

发布时间:2020年06月15日

  夜游,文旅项目现在各地非常火热。

  一个月的时间里,至少有五家文旅公司的朋友说要做文旅项目夜游项目。

  夜游,会延长项目的经营时间,吸引更多的游客参与夜间消费。

  国内外有很多经典的夜游案例,巴黎赛纳河、日本五大工厂、上海黄浦江、重庆洪崖洞,每一个都那么绚丽,那么惊艳。

  但是,夜游项目,并不是每一个地方都可以做。

  我总结了一下,夜游项目,至少要满足以下四个条件。

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  巴黎赛纳河、新加坡夜间动物园、重庆洪崖洞的夜游为什么长盛不衰?

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  首先是这些地方的游客基数大。

  夜游是夜间游览,从产品来说,至少是二日游以上的产品,游客基数能够转化20%就算很不错了。

  而且夜游就是要人多才有氛围,才有消费场景。

  如果游客基数不够,还必须有大量的本地消费者补充进来。

  以洪崖洞为例,解放碑、朝天门、洪崖洞片区每年有1.5亿人次以上的游客量,洪崖洞每年有1800万的游客,夜游的游客差不多有1000万,本地的游客接近40%。

  我个人测算的结论是,景区夜游至少需要年100万购票人次支撑,城市夜游项目需要500万常住人口、5000万以上的年游客人次支撑。

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  夜游项目要漂亮,有颜值担当。

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  我在类比研究中发现,世界上做得好的夜游项目,基本上和水景具有关联性。

  巴黎赛纳河、威尼斯、日本五大厂、上海黄浦江、重庆长江和嘉陵江、月牙湖等,其中的水景美轮美奂,船游是闪耀的亮点。

  人类对水景有天然的亲近感,水景让夜游项目的颜值更有艺术美感,更具有传播性。

  洪崖洞因为与千与千寻的汤屋就是一个样子,夜景与江景交相辉映,让万千游客蜂拥而至,就是为一睹她的颜值。

  同时,今年即将开出的五楼“重逢1980”打卡片场、六楼巴渝十二景、七八楼赛博朋客未来重庆、九楼肯德基文旅主题餐饮店,都特别注意了高颜值的设计,每一个点都是艺术之作,让洪崖洞从外而内都让人眼前一亮,难以忘怀。

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  不管时代怎么变,内容为王这一条法则还是没有变。

  任何网红,如果没有内容,文化内涵不丰富,网红就犹如昙花,生命周期非常短。

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  夜游项目,必须是两级IP内容体系。

  第一级,是表层级,靓丽的外形本身就是一个IP,比如月牙湖、大唐不夜城、洪崖洞。

  第二级,就是外形IP之下的内容IP。

  拿洪崖洞来说,外形IP是当之无愧的,但是在2018年开始,内容上就有点支撑乏力了。

  洪崖洞文旅公司团队及时发现了这个问题,倾全力从文化、主题、业态、品牌几个维度出发,开始再造内容体系,今年七月推出的“重逢1980”打卡片场就是典型的二级内容IP。

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  文旅公司做夜游项目,关键要找准其中的商业模式。

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  很多同行跟我讲,夜游有点公益性,是赔钱买吆喝。

  我认为,对公司来说,任何不具盈利性的项目,都没有必要做。

  所以夜游项目的科学运营非常重要,科学运营的维度有多个,智能化、数据化、专业化等,我认为其中的两点是每一个项目不可或缺的。

  一是资源产品化。资源宏观、形而上,只有产品化之后才能直接售卖。

  二是团队专业化。文旅产品的运营必须要有专业团队,而且是长周期专业化运营,项目效益才会正向显现效益。

  任何文旅项目,底层逻辑必须是商业逻辑。

  (来源:文旅叔叔)(图片来源:网络)


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