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三个省超百亿“五一”旅游数据释放了什么信号?

发布时间:2020年05月13日

  这是12年来最长的“五一”假期,这是疫情防控后的最长一次假期,“冰封”已久的文旅项目景区和游客们热情重燃,预见着这一次的“不平凡”。

  揭秘“五一”假期旅游“成绩单”

  相关数据显示,2020年“五一”假期,全国共计接待国内游客1.15亿人次,实现国内旅游收入475.6亿元。那各省接待游客数量及营收的情况又是怎样呢?中经文化产业用“一图”告诉你。

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  (数据来源:各省文旅部门官网及各省日报报道)

  截止7日,共计28个省份相继发布各省“五一”假期旅游相关数据,其中,江西、湖南、广东3省营收超百亿。不难发现的是,其中江西省获“双料”首位,累计接待游客人数达2895.41万人次,旅游收入达153.83亿元。

  接待游客人次方面,江西、贵州、安徽、湖南、广东、河南、山东、福建、陕西、山西、甘肃等11个省份接待游客总数均超千万次。其中,江西、贵州、安徽3省均突破2000万人次。

  其他未公布相关数据的省份,旅游业的温度也在逐渐“热”起来。

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  西藏巴松措景区  中国经济网王蒙/摄

  据民航西藏区局公告,2020年5月1日至5日,民航西藏区局共保障全区运输起降517架次,旅客吞吐量55517人次。

  河北省承德市旅游和文化广电局发布数据,5月1日至5日,承德市共接待游客25.3万人次,实现综合收入17193万元。据中经文化产业了解,为确保假日期间旅游和文化市场平稳有序,落实疫情防控和安全生产各项要求,承德市除避暑山庄和金山岭长城景区外,其他A级旅游景区一律没有开放。开放的两家A级景区严格实行预约制度,接待量均未达到核定承载量的30%。综合营收虽然同比优势不显,但仍透露出旅游业趋向复原的勃勃生机。

  中国旅游研究院也分析称,旅游业防控型复工取得了新进展,旅游市场和消费信心正在稳步恢复。在此期间,没有因为旅游活动而发生疫情传播和扩散,没有发生旅游安全事故,没有涉旅负面舆情,旅游市场总体表现为安全、平稳、有序、绿色、文明。对于疫情防控常态化阶段的第一个长假,旅游市场能取得这样的成绩,来之不易。

  也有文旅项目行业人士分析,“五一”假期的营收是逐步恢复“信号”的释放。就目前形势来看,旅游市场想要恢复到疫情前的水平需要2至3年的时间,下一阶段,国内旅游市场需要先打破周边省市之间的阻碍,率先实现互认,扩大组团游的范围。

  此外,据中经文化产业了解,“五一”假期期间,各省还因地制宜推出多项惠民措施,激活文旅消费潜力。安徽、内蒙古、江西、浙江等省皆推出一系列精品旅游路线、自驾旅游路线、春夏旅游路线,最大化的方便游客出行。各地文化和旅游企业也纷纷提供“免票、打折、特价、尝鲜、套餐”等丰富多样的促销产品,为广大居民及游客“乐游、乐购、乐享”提供优惠,各大旅行社重点推出短途游、周边休闲游及自驾游精品线路等种类丰富的旅游产品。

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  中国经济网资料图  刘天一/摄

  消费券“带货”假日经济火热“五一”

  上亿人次出游、消费潜能释放、“云端”消费激增……“五一”随气温“热”起来的消费,也引得行业人士持续关注。

  此前,中经文化产业曾对各省消费券发放情况进行整理与解析,“五一”假期期间“消费券”发放的优势仍旧凸显。据不完全统计,截至5月5日全国各地针对“逛吃玩”发放的消费券已超百亿元。

  据相关支付平台数据显示,2020年“五一”小长假期间,微信支付线下消费总额较3月环比增长30%,已超过2019年12月的消费水平。其中,夜间经济复苏明显,休闲娱乐消费增长迅猛,各地政府发放的电子消费券拉动消费作用明显。

  5月6日,微信支付和美团联合发布《“五一”夜经济数据》。报告显示假期中线下消费涨势迅猛:“五一”期间,微信支付线下消费总额较4月环比增长30%,已经超过去年12月的消费水平;与3月相比,休闲娱乐行业增幅521.60%,餐饮行业增幅216.25%,零售行业增幅48.44%,出行行业增幅64.48%。

  “五一”期间,短途游、本地游成为大多数旅游者的选择,直接带动了本地商圈游和夜间经济的复苏。数据显示,5月1日至3日晚上9点至次日凌晨2点,全国微信支付餐饮线下支付金额环比增长447%。其中,湖南长沙解放西路商圈、四川成都华阳商圈、北京三里屯商圈、广东广州长隆商圈等地区夜间经济消费增长明显。

  夜间经济的明媚,也拉动着相关的文化娱乐休闲体育等消费的复苏。据商务部相关数据显示,5月1日到4日,重点监测零售企业日均销售额比节前一周日均销售额增长30.1%。

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  中国经济网资料图  刘天一/摄

  据中经文化产业了解,截至目前,湖南、浙江、广东和湖北武汉等地通过微信平台发放超100亿元电子消费券,在假期3天里“消费券”带动消费9亿元。其中,5月1日至5月3日,广东省发券地区共带动消费5.1亿元;深圳各区消费券共带动当地消费2.6亿元;武汉消费券3天带动消费5800万元。

  消费券助力“买买买”,让“宅”家一族,也搭上了“五一”假日经济的顺风车。上海市4日晚启动的大规模商业促销活动“五五购物节”,天猫上海商品1分钟便成交破亿元;菜鸟数据显示,“五一”假期前3天,全国产生的物流订单量同比增加45%。

  疫情困境中,在线旅游、购物等“云”端消费的催生,让线上消费成长为新的经济增长点,再加之“消费券”的推波助澜,假日经济提速增收,让2020的“五一”假期迎来了超出预期的喜悦。

  “疫情期间,‘宅’经济活跃发展,各类新业态新模式不断涌现,给经济发展带来全新的增长点。”中国宏观经济研究院经济研究所研究员王蕴说。

  无“预约”不出游“云端”体验更自在

  与往年小长假的“扎堆游”不同,2020年正在复苏的旅游市场亮出一道新风景:不同于以往“说走就走的旅行”,预约制成为亮点,“无预约不出游”逐步成为景区和游客的共识。

  “五一”期间,在北京,故宫、八达岭长城等节假日最热门景区不见人群扎堆儿聚集,游客忍不住点赞景区“预约制”的实效——“风景代替了人山人海!”

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  故宫角楼  中国经济网裴小阁/摄

  5月1日,位于深圳市盐田区的大梅沙海滨公园迎来修复重建后试开园第一天,5000个入园名额早被“一抢而空”。截至当天17时,现场入园人数达到了4970人。

  杭州所有4A级以上收费景区景点推行网上预约制度,每天接受最大承载量30%的游客入园,游客提前预约无须现场排队买票,凭身份证和健康码即可快速通过。

  在线预约购票、间隔1.5米排队、接受体温检测、出示健康码、扫描手机验票,经过以上几道防护程序,5月1日,来自山东临沂的李先生一家三口走进济南趵突泉公园。

  在北京欢乐谷,往日排长队的过山车等人气项目也不见“人挤人”的情况。北京欢乐谷副总经理李伟表示,实行预约游玩机制后,园区能够根据人数更精细化地开展运营,游客也能够避开人多的日期错峰出游,提升游览体验。

  “受疫情影响,今年游客的出行习惯发生许多变化,预约旅游成为新趋势。”泰山景区相关负责人介绍,他们全面实行实名制预约购票,每日限流3.4万人。

  “五一”假期前全国多地文旅部门发布的“游玩攻略”中有共同的一条——景区门票预约制度,成为这个假期显著的特点。

  据相关调查数据显示,“五一”假期期间通过预约游览景区的游客比例达77.4%,其中74.1%的游客认为预约旅游“体验很好”。已有超过4000多家景区可在OTA上预订门票,为确保安全有序防止游客聚集,通过技术手段对可能出现的大客流,采取远端分流限流、近端疏导等防聚集措。

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  颐和园景区  中国经济网郭博文/摄

  景区解封,有序开放,预约参观,景区将放弃“流量”变现的线上营业?并没有。

  “五一”期间,为进一步满足游客线上参观的需求,各地景区纷纷上线了精彩的“云端”展览。

  其中,北京鲁迅博物馆(北京新文化运动纪念馆)在新文化运动的重要营垒、五四运动的策源地和马克思主义在中国早期传播地——北大红楼,开启5天“云直播”模式,带领广大观众走进百年建筑,寻找红色记忆;中国印刷博物馆开展“云游印博”直播活动,带领网友观众们探秘木版年画精髓,领略“版化万象”,累计点击量达15.4万,共计3.6万人在线观看。

  上海市各大博物馆、美术馆、主要文化场所推出“云展览”和线上活动200余个,浏览量101.3万次,引导市民“云”上看好戏、听好课、观大展、逛集市、赏春光。

  中国宏观经济研究院经济研究所研究员王蕴表示,新消费业态离不开人工智能、云计算、大数据等新技术的支撑,随着5G网络等新一代信息基础设施建设不断发展、数据要素市场化配置改革不断深入,新业态发展将带来新的增长极,进一步释放蛰伏的消费潜能。

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  玉渊潭景区  中国经济网郭博文/摄

  浙江舟山朱家尖景区推出的“云旅游”新玩法,首次直播期间便在线吸引近5万网民观看。浙江舟山旅游集团朱家尖旅游有限公司总经理郑波表示,线上流量为景区带来足够多的曝光,可以实现线下客流转化,这种新模式对于旅游业的复工复产效果明显。

  值得注意的是,无论是线下景区的“预约”参观,还是线上“云端”的在线导览,都脱离不了当下科技与文旅的融合发展。疫情下,这种融合的优势进一步凸显,5G、大数据等技术为景区在人流防控上提供帮助;AI、VR等感官科技为居家参展带来“身临其境”的可能。

  “恢复”是各地寄予“五一”假期的关键词,营收向好、有序开放,旅游行业在这个特别的假期里“转身”;消费激增、发券“带货”,线上经济燃动发展新趋向;预约出游、“云端”导赏,线上线下融合助力“新生”。但不容忽视的还有景区在线预约制进行智慧化升级已刻不容缓;因防控形势跨省旅游还未完全开放、省内A级景区开放有限;实景演出停工待振;餐饮、住宿等安全问题仍旧令部分出行游客忧心;自驾游、短途游、一日游等项目无法完全贴合游客出行意愿等等问题仍旧待解。肌体挫伤、骨折尚需要一段“缓冲期”,况且当下文旅项目旅游行业向好态势已显,在倾力防疫、行业聚力的现况下,这些“伤痕”也将终有痊愈的一天。



  (来源:中经文化产业)

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