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文旅项目策划中这六大指标

发布时间:2020年03月31日

    现在许多地区热衷于开发文化产业园区,由于此类大型项目会直接为地方带来绿色GDP的增长,于民于官于企业而言,都是非常值得投入的文旅项目策划类型。

    但这类项目能否可持续性运作,则还要经过一系列的检验。站在整周期系统运作的角度看,通常判断文化产业园区未来是否有竞争力的主要有六个指标:人性化体验、数字化驱动、产品落地性、文化创新力、舆论活跃度、财务可行性。

    下面跟大家聊一聊具体文化产业园类别的文旅项目策划中这六大指标:

    人性化的友好体验:在构建此类项目时,首先要旗帜鲜明地强调产品与访客之间的“双向交互”,把项目及其内设计的产品作为促进人与人之间互动的纽带,创造一种参与感,仪式感和成就感。

    数字化驱动:此处提到的数字驱动器是数字和智能技术,文旅项目策划中,可通过有趣的投影、VR、AR及其他技术手段,实现高参与度和互动感,增强客户身临其境的体验。

    产品落地性:是指匹配项目所在地居民经济水平、相关政策导向以及当地人文背景和访客消费偏好的一系列经得起检验的产品。

    文化创新力:可以通过传统与现代结合的方式寻求创新,同时,不断丰富文化内涵、培育能够贴合时代特征、具有引领性的新品牌、甚至新的文化IP。

    舆论活跃度:即结合网络技术,通过主流网络平台等进行针对性的营销传播,并定期举办一些因景应时的主题节活动,确保项目能够保持关注热度、保有消费流量。

    财务可行性:任何绚烂多彩的文旅项目策划项目、包括热门的文化产业园区类新项目,一味沉溺于创造概念和噱头,或过于片面地强调项目在规模、投资额、产品丰富度等供给端带来的生产力,都可能流于缺乏真金白银角度“自说自话“。最有说服力的可行性,来自于完整、科学的财务分析,尤其是对项目前期开发阶段的收支平衡或现金流状况上。


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