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2021-10-19

演艺产业链各环节的商业模式

  演艺产业链是指集制作、舞台设备、舞台美术、演出、票务、剧场经营、经纪、艺术培训、衍生产品开发等多个环节为一体的,紧密衔接、相互协作的产业链条。经过近几年的改革和发展,演艺产业链已经逐步形成。下面小型剧场设计就为大家汇集了演艺产业链各环节的商业模式,供读者参阅。

  演出制作

  演出制作是指所有的创作人员和技术人员,发挥他们的才能,根据总体构思和创作计划,通过排练和各项后期工作,直到创作完成的全部过程。

  知名的图书、影视剧、动漫等作品依托原有媒介和各自有效的宣传推广,已经在观众心目中形成了很高的认知度,拥有“粉丝效应”。近年来,“粉丝效应”已经蔓延到演艺产业,许多演出团体把这些已经被市场认可的艺术形式改编为舞台剧、戏剧等等,通过商业化的市场运作,把原有受众转化为剧场观众,拓展了观众人群,开辟了新的市场空间。

  舞台设备

  演艺设备是艺术创作的技术支持,舞台上的视听效果,就是整合了各种各样的技术与设备所表达出来的。如今,演艺设备行业“跨界整合”的现象越来越多,很多以舞台设备为主营的公司也开始纷纷向演艺业上下游延伸,通过合作、参股、收购等一系列方式打造全产业链。

  舞台美术

  舞台美术是演出的一个重要组成部分,包括布景、灯光、化妆、服装、效果、道具等。它们的综合设计称为舞台设计。其任务是根据剧本的内容和演出要求,在统一的艺术构思中运用多种造型艺术手段,创造出剧中环境和角色的外部形象,渲染舞台气氛。

  演出

  演出是指演员通过某种艺术表演形式和服装道具、舞美、灯光、音响的特殊艺术效果,现场把舞台艺术品展现给观众的过程。这是演艺产业链的核心环节,也呈现给观众的最传统直的模式。当前的演出深受互联网的影响:“现场演出+付费直播”模式打破了时空限制,推动演出消费升级。

  票务

  随着演出市场的发展,票务网站开始成为演出市场举足轻重的一个角色。大麦网、永乐票务、聚橙网、中演票务通已在演出市场耕耘数十年。从运营模式来看,这些传统票务公司已不满足于票务运营,纷纷抢占上游内容资源,或布局线下渠道,或投资电影,或与网游公司合作开发IP(知识产权),或运营剧院,或收购海外剧场。他们已经从演出市场的“中介”逐渐成为“配角”甚至“主角”。

  剧场经营

  剧场运营有两点特殊性:第一,剧场属于垄断资源,一般各地建设剧场是当地政府部门主导,且数量较少,规模化有限;第二,剧场运营成本奇高,盈利性有限,很多对政府补贴依赖较重,市场化程度不高。目前,国内已经建成保利院线、中演院线等演出院线,都是标准化管理输出,有一定可复制性,具备部分产业化特点。

  演出经纪

  演出经纪机构是在演出市场上,从事文艺演出经纪活动,为表演者与观众提供中介服务,并收取经纪活动服务费,实行自主经营,独立核复,独立自主,自负盈亏,具有法人资格的经济组织。随着一个个演出经纪公司的成立,这些“文化中介”通过产品和服务的多样化,让中国的优秀文化产品通过贸易的方式到达西方,也让西方的优秀文化产品以同样的方式进入中国。

  艺术培训

  艺术培训与众多培训行业相似,管理标准化、教学标准化操作性强,可复制性强,规模化生产条件要求不高,可以说是演艺产业链中最适合产业化的环节。从需求来看,目前家长非常重视青少年艺术素养的提升,一些成年人因对健康和身材的看重也十分重视艺术培训,都属于刚性需求。但这里也有例外,比如戏曲艺术培训,市场需求很小。从供给来看,各类艺术培训机构提供着质量参差不齐的培训服务,市场集中度很低,个性化需求和高端需求未得到充分满足。综合上述因素来看,艺术培训行业发展潜力巨大。

  衍生品

  随着衍生产品的产业意识不断增强,衍生品的产品形态也丰富了许多。尤其在网络时代,如果小型剧场设计与新媒体相融合,产生“互联网+”的效果,其影响力和收益就可能成倍增长。

 

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