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21

2024

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03

739.94亿!2023年全国演出市场发展简报发布

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2023年,在相关政策鼓励和消费需求推动下,全国演出市场体系日益完善,产业规模持续扩大,经济效益稳步提升,在恢复和扩大消费尤其是拉动文旅消费方面,发挥了重要作用。据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测,并结合行业调研综合测算,2023年全国演出市场总体经济规模739.94亿元,与2019年同比增长29.30%,达到历史新高。

 

演出市场整体上行

文旅融合价值释放

文旅深度融合的核心价值正逐步释放,演艺新业态、新模式和新场景的探索初见成效。演出市场整体上行,且仍处于扩张周期。2023年全国演出场次44.06万场(不含农村演出和娱乐场所演出),与2019年同比增长123.55%;票房收入502.32亿元,与2019年同比增长150.65%;观演人数17113.64万人次,与2019年同比增长83.01%。

除票房之外,演出衍生品及周边收入、演出赞助收入、经营主体物业及配套服务收入、艺术教育服务收入等演出经营主体其他收入总计237.62亿元。

 

口碑剧目带动

专业剧场热度不减

2023年专业剧场演出场次9.74万场,与2019年同比增长31.09%;票房收入86.23亿元,与2019年同比增长14.21%;观演人数3064.23万人次,与2019年同比增长34.54%。

专业剧场整体上行源自供给侧的显著增长,观演体验和相关服务水准的提升。2023年专业剧场在场地供给和项目供给方面均有明显增长,近三年来全国范围内数十个新建和改建专业剧场陆续投入使用,同时国内原创剧目持续发力、国际名家名团回归演出市场,都在很大程度带动剧场演出各项数据回升。

 

孵化、演出双线并进

小剧场、演艺新空间拔节生长业

小剧场、演艺新空间(含小型音乐现场Livehouse)演出场次18.69万场,与2019年同比增长471.07%;票房收入48.03亿元,与2019年同比增长463.13%;观演人数2442.40万人次,与2019年同比增长250.54%。

 小剧场和演艺新空间在2023年整体呈现蓬勃发展态势,新空间成为城市更新的重要抓手,多地出台专项鼓励政策,在吸引相关演出企业进驻、传统空间改造、探索文旅融合新模式等方面都呈现较强积极性和主动性,该类演出的场次和票房收入都呈现超四倍增长。从市场整体看这些小微型演出在孵化原创作品、培养创作团队、丰富演出业态、培育观众群体等方面效果显著。

 

消费活跃,需求旺盛

演唱会、音乐节带动效应凸显

2000人以上大中型演唱会、音乐节2023年演出场次0.56万场,与2019年同比增长100.36%;票房收入201.71亿元,与2019年同比增长373.60%;观演人数3551.88万人次,与2019年同比增长208.50%。

 从年初开始,演唱会和音乐节集中开票,热度持续走高。纵观全年,5000人以上的大型演唱会、音乐节项目数量多、场次多,始终保持社会层面广泛的关注度。一方面,大型演出项目集中释放,久别市场后的重归使该类项目数量、场次均达到历史新高,优质项目推高消费热度,“抢票”“秒杀”“售罄”等关键词成为各大网络热搜榜常客。另一方面,2023年演唱会音乐节下沉效应凸显,在三、四线城市举办的比例攀升,成为拉动跨城观演和促进地方文旅消费的重要力量。

 

附加值高,融合性强

旅游演艺快速增长

2023年旅游演艺场次15.07万场,与2019年同比增长72.61%;票房收入166.36亿元,与2019年同比增长125.45%;观演人数8055.13万人次,与2019年同比增长54.14%。

 2023年全国旅游演艺实现快速增长。一方面,持续走高的出行需求推动老牌及传统旅游演艺项目始终保持较高热度,尤其是知名品牌项目在节假日和暑期等重点档期,单日演出场次创下历史新高。另一方面,新增或者提质的旅游演艺项目更凸显地方和传统文化底蕴,或为既有景区“加分”增加“卖点”,或以演艺内容为核心重新串联旅游资源和城市“打卡点”,形成旅游演艺的新形态。

 旅游演艺本身具有附加值高、融合性强、带动就业多的特点,越来越多的旅游演艺项目正在探索中找准适合自身发展的定位,结合自身特点和各阶段目标,以点带面,持续发力。

 

2023年全国演出市场在逐步恢复中实现加速发展,演出业在打破传统格局、拓展发展空间方面呈现令人欣喜的变化。“为一场演出奔赴一座城”成为2023年的文旅消费新潮流。新业态不断涌现,旅游景点、商业空间、城市街区探索“演出+”,并实现“破圈”效应,更多以演艺为核心的商业模式形成高效闭环,以新模式、新场景带动新消费。

 2023年,演出行业在拉动文化消费、带动地方文旅发展方面取得显著成效,在国民经济高质量发展中站上新的起点,不断满足人们日益增长的文化需求,凝聚精神力量、坚定文化自信,成为文旅深度融合发展中一支强劲、且不断生长的重要力量。

 

图文来源 | 中国演出行业协会

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